（来源：白狐财经）
转自：白狐财经
作者 | 祥燎
雷军曾说，短剧是爽文的视频版，“我看了看短剧，好像打开了一个新世界”。
短剧确实让人大开眼界，前不久刚诞生了“1胎生99个儿子”的雷人情节。
除了短剧，这两年又爆发了一种新形式的“爽文视频版”：真人影视互动游戏。
最知名的就是2023年上线的《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》），6个风格各异的美女争着抢着和男主谈恋爱，把无数直男玩家钓成了翘嘴。
展开剩余91%一年后的《我为情狂》更疯狂，请来日本知名老师三上悠亚出演，对广大玩家发出了“拥有三上的你还会变心吗”的诱惑拷问。
今年6月19日，《捞女游戏》上线，再次让直男们忍不住剁手。
这款游戏号称要帮男生识别和反击“捞女”套路，虽然前期有人批评它“污女、厌女”，以至于其导演的B站账号遭封，官方社群被禁，游戏被迫改名为《情感反诈模拟器》，但依旧不妨碍它大卖特卖。
截至6月28日，据国外数据分析公司gamalytic的数据显示，该游戏的预估销量达到了100万份，销售额达到了440万美元。
同时它还有96%的好评，有人评论：“30块的游戏，帮我省了30万的教训。”
低成本满足直男幻想就能叫好又叫座，真有这样的好生意吗？
一夜暴富的新风口，让大厂都心动
有人觉得，真人互动影游是短剧和游戏的结合体，都有低成本、快节奏、爽的特点。
其实真人互动影游的历史，比短剧要悠久得多。
1974年，任天堂发布了一个名叫《荒野枪手》的机电型街机，开创了真人互动影游的先河。玩家手持左轮光枪，面对画面中的真人牛仔，当其双眼闪过杀意（白光）时，要比对手更快地掏枪射击，否则就会被击倒并被嘲笑。
不过受限于技术和玩法等，真人互动影游一直不怎么热闹，很少有出圈的作品。
直到2019年，国内才在这领域迎来一个小高潮。
从互动剧《古董局中局：佛头起源》，到谍战题材《隐形守护者》，再到密室逃脱《记忆重构》，“真人实拍+游戏互动”的真人互动影游一时间成了香饽饽。特别是腾讯投资并发行的《隐形守护者》，销量140万份，杀进了当年国产单机游戏TOP10榜单。
但大多数团队都没法像腾讯那样财大气粗，也没有腾讯那样的营销资源，这种辉煌很难复制，后续其他人的作品都反响平平。
就在市场以为《隐形守护者》只是昙花一现时，《完蛋！》出现了。
在Steam上，这款游戏两个月内拿下了超8000万元的营收。
《完蛋！》直接点燃了游戏公司和影视公司进军真人互动影游的热情。不仅是因为它赚得盆满钵满，更因为它的出现让人们看到了低成本高效复制爆款的希望——据报道，《完蛋！》的成本仅500万，实际拍摄时间只有两个月。
很快，一系列满足直男情感需求和幻想的游戏冒了出来，比如《美女，请别影响我学习》《美女，请别影响我成仙》《都要！小孩子才做选择！》《我被女神盯上了!》《我和七个俏房客》……光看名字就能让人浮想联翩。
和很多行业一样，竞争者一多难免就卷了起来。
最简单粗暴的卷就是卷演员。一般的作品找美女演员，更高要求的则不仅要漂亮，还要演技好、有知名度。
有的请来了曾为直男启蒙的日本老师，比如《我为情狂》有三上悠亚，《异世界归来的我错过了爱情》有河北彩伽、上原亚衣、三浜唯；有的请来了国内知名的美女网红，比如MCN机构无忧传媒上线的《恋爱单选题》，主演全来自其旗下；有的还请来了正儿八经选秀出道的女爱豆，比如《美女，请别影响我成仙》里的冯若航。
能让一个被追星女孩捧红的爱豆，参演一款“媚男”游戏，可见真人互动影游的诱惑有多大。
新版“直男天堂”，爽就够了？
和短剧一样，“让玩家爽”是真人互动影游爆火的基础。
一个是视觉爽，游戏里的美女应接不暇，并且基本都会有一位性感美女，直接刺激荷尔蒙。
一个是剧情爽，《完蛋！》是六个美女争着和作为男主的玩家谈恋爱；《美女，请别影响我学习》是玩家进入一所女校学习，要抵御不同美女的诱惑，完成学业；《情感反诈模拟器》是玩家在遭遇情感诈骗、人财两空后，逆袭为成功人士，随后成立“反捞小组”，向榨取受害者钱财的“捞女”们复仇。
一张电影票的钱，让玩家体验被好几个美女追捧，不论这是满足了幻想还是迎合了意淫，但不可否认就是爽。
然而和短剧不同的是，虽然爽是真人互动影游的基础，但绝不是最重要的。
据“36氪游戏”不完全统计，自《完蛋！》推出后的一年时间里，Steam累计上线了超过60款国产真人互动影游，但其中90%的销量还不到2000份。连《完蛋！》推出的《前传》，其Steam好评率也一度低至69%，远低于原作。
说到底，真人互动影游和短剧在赚钱方式上有很大不同，可以说是“升级版短剧”。
短剧的赚钱方式，是通过设置爽点勾子进行分段收费，同时需要花很多钱投流，投流一停热度立马下降，最终短剧团队还要与平台二八分账，所以有人说拍短剧其实是在给平台打工。
而真人互动影游主要在Steam上线，比起投流，口碑发酵才是关键，这样热销期才能更长。例如2023年推出的《完蛋！》，直到今年，每个月仍有十几万份的销量。另外在Steam上，一款游戏的销售额如果达到一定标准，抽成还会一路降低至20%，这也在刺激游戏厂商要重视口碑。
所以笑到最后的，往往是“专业+用心+好内容”的游戏。
《完蛋！》的主体拍摄虽然只花了两个月，但制作团队在拍摄前一年就开始琢磨剧本方向，导演加入后又集中打磨了4个月的剧本和分镜头；它的选角也被人津津乐道，几位女主演的社交账号全都暴涨了一波粉丝。
《情感反诈模拟器》的主创团队大部分来自影视行业，制作人本身就是专业导演。整个游戏包含了472分钟影像、超200个选项、38个结局，以及附带783句配音的14万字恋情知识档案，告诉玩家哪些话术是套路，一段感情应该怎样去开始、去经营。
有人将这游戏的剧情整合上传到B站，收获了500多万的播放，有条热评写道：“与其说是游戏，不如说是高品质电影。”
又要低成本又要高质量，直男的钱还是不好赚。
短剧的坑，影游同样躲不开
要想持续赚直男的钱，除了做好内容和口碑，还要注意避坑，否则很可能出师未捷身先死。
这方面，真人互动影游可以以短剧为鉴。
首先是跟风复制爆款，同质化严重。
短剧曾经集中冒出一系列战神类、都市逆袭类、甜宠类题材，看得人审美疲劳，最后真正赚钱的短剧寥寥无几。
真人互动影游很明显也有同质化趋势，一味地堆砌美女和制造噱头情节，忽略了互动设计和剧本质量，根本打动不了挑剔的直男。所以《完蛋！》开局即巅峰，后面的类似作品里，即使是续作《完蛋2！》或者是口碑较好的《美女，请别影响我学习》和《情感反诈模拟器》，销量上也和《完蛋！》有很大差距。
其次是内容上：要有脑洞，也要有尺度。
据新榜不完全统计，今年1月到5月已有超4000部短剧在开播后因各类违规原因遭到下架。
真人互动影游在这方面的风险甚至更大。
真人互动影游大致分为两大类：一类是剧情沉浸模拟向，比如《隐形守护者》《飞越13号房》《反转21克》；另一类是恋爱体验模拟向，比如《完蛋！》和它的各种模仿作品。
而目前市场上恋爱体验模拟向占了大多数，所以很容易涉及到擦边和价值观问题。
比如《我和七个俏房客》直接在预告打出了“肉身还债”的宣传；《别跑！美女在追你》复刻了“浩浩妈”瑜伽名场面，4个“浩浩妈”360°环绕式表演瑜伽；还有的厂商，甚至还有“买游戏，私信送福利”的策略。
最突破底线的是《监寓》，游戏题材是偷窥女性，曾向广大玩家发问：“你，有想偷窥的人吗？”
这类游戏把直男想得太low，反而马屁拍在马腿上，最终要么被举报下架，要么销量惨淡，被骂“没边硬擦”。
这些游戏厂商没搞清楚，直男之所以购买真人互动影游，美女角色不是决定性因素，而是为了以一种沉浸真实的方式满足情感需求。如果只是想搞颜色，直男有其他更好的渠道，还免费。
比起好好打磨剧本、挑选专业导演和演员、死磕细节，猛打美女牌似乎是个出圈捷径。
但没有基本功，走捷径很可能只是走向死胡同。
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