在本届中国国际动漫展的展厅内，色彩鲜明的展位、造型各异的潮玩模型与动漫手办排列成行，不时有观众驻足拍照留念。穿着正装的海外采购商在不同展区穿梭，与展商翻阅产品图册、拿起样品仔细端详，并不时用英语、日语或粤语与工作人员交流细节。部分展位前还排起了长队，等待体验互动游戏或领取限量纪念品。展会的多语言标识与同声传译服务，使境外买家能够顺畅洽谈。
哈一代玩具董事长肖森林。
展开剩余80%肖森林表示，这类大型展会为潮玩产业提供了一个跨越国界的交流平台，使中国制造与全球创意在同一空间直接碰撞。他指出，潮玩行业的竞争已不再局限于生产能力，而是延伸到原创设计、文化叙事和全球化运营等更高层次。近年来，依托东莞完整而高效的产业链，中国潮玩在全球市场上的能见度显著提升，许多国际品牌也选择将生产和部分创意开发环节放在东莞完成。
根据行业统计，东莞生产了全国约八成的潮玩产品，占全球动漫衍生品产量的四分之一。肖森林认为，这种高度集中的产业链是东莞的核心竞争力——从设计打样、模具制造到批量生产和跨境物流，整个过程几乎可以在本地闭环完成，大大缩短了新品上市周期。与此同时，他也坦言，东莞和整个中国潮玩行业在原创IP的国际影响力、品牌溢价能力以及顶尖设计人才储备方面依然有待提升。
谈到文化出海，肖森林强调，潮玩产品本质上是文化的载体，通过造型、色彩和故事设定，传递创作者的价值观与审美理念。哈一代近年来推出的多款原创系列在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，例如融合中国古典美学元素的“山海经”系列、以东方传统生活意象为灵感的“香妆楼”系列，都在国际展会上获得了积极反馈。他认为，这些案例表明，中国原创设计不仅能在国内流行，也能在全球市场找到共鸣点。
对于海外市场的竞争格局，肖森林分析，国际头部企业在IP运营和品牌影响力方面依然占据优势，但中国潮玩凭借供应链效率、灵活的生产模式以及产品性价比，正在不断缩小差距。尤其是年轻一代消费者，他们对新鲜设计和多元文化的接受度更高，这为中国潮玩进入国际主流市场创造了新的机遇。
肖森林认为，中国IP玩具市场正迎来一个“黄金十年”。
他指出，这一时期将由三大增长引擎驱动：
全龄消费扩容——潮玩早已不再是儿童专属，成人收藏市场的渗透率正在持续提升，预计到2029年，“大小孩”消费者的贡献将超过整体市场的六成，情感陪伴与文化认同成为消费的重要动因； 国潮IP全球化——伴随优质原创内容的持续涌现，中国传统文化题材的IP正走出国门，并通过玩具、动画、影视等多平台联动，构建起跨文化交流的内容生态； 技术颠覆体验——AI、AR等新技术将进一步融入产品设计与交互场景，提升沉浸感与互动性，预计未来十年智能互动类潮玩渗透率将突破三成，成为产品标配。他强调，随着IP方、玩具制造商与渠道商的合作不断深化，中国潮玩行业将从“产品驱动”迈向“生态驱动”，文化表达与商业模式将在全球舞台上同步升级。潮玩不仅是商业产品，更是跨文化交流的桥梁，让更多人通过潮玩了解中国文化，是行业长期的目标之一。
记者提问实录：
记者：中国国际动漫展对中国潮玩和动漫产业意味着什么？
肖森林：中国国际动漫展是一个让全产业链在同一舞台对话的机会，它不仅展示了设计、制造、IP、渠道的成果，也推动了跨界合作和资源对接。对潮玩行业来说，这个平台让中国企业在全球范围内发声，有机会与国际品牌同场竞技。过去几年，东莞等产业集群通过这个展会，让世界看到中国潮玩从“代工”到“原创品牌”的转变，这是一种产业升级的缩影。
记者：东莞在全球潮玩制造中处于怎样的位置？优势和短板各是什么？
肖森林：东莞是全球潮玩制造的重要高地，全国约八成潮玩产自这里，占全球动漫衍生品产量的四分之一。优势在于产业链密度极高，从设计打样、模具加工到批量生产、出口物流，几乎可以在一座城市内完成，反应速度快、成本可控、品质稳定。短板在于原创IP的国际影响力还不够强，品牌溢价能力需要提升，同时在高端设计人才储备上仍需加强。
记者：被列为“文化出海重点企业”，对公司来说代表什么？
肖森林：这是一份国家层面对我们海外拓展能力的认可，也是一份责任。它意味着我们在通关、参展、海外市场开拓等方面会得到更多政策和资源支持。但同时，它也要求我们必须不断提升产品的文化表达和国际竞争力，不仅要把“产品”卖出去，还要把“文化故事”带出去，成为推动中国文化走向世界的一支力量。
记者：在国际市场，中国潮玩面临的竞争格局如何？
肖森林：海外市场竞争很激烈，尤其是在IP知名度和品牌运营方面，国际头部企业仍有巨大优势。但中国潮玩正在快速追赶，我们在供应链效率、生产灵活性和性价比上具备明显优势。越来越多的海外消费者开始接受甚至追捧中国原创设计，这为我们在国际市场建立品牌提供了机会。
记者：未来五到十年，您预测中国潮玩产业会有哪些变化？
肖森林：我认为中国IP玩具市场正迎来一个“黄金十年”，这一时期将由三大增长引擎驱动：
全龄消费扩容——潮玩早已不再是儿童专属，成人收藏市场的渗透率正在持续提升，预计到2029年，“；大小孩”消费者的贡献将超过整体市场的六成，情感陪伴与文化认同成为消费的重要动因； 国潮IP全球化——伴随优质原创内容的持续涌现，中国传统文化题材的IP正走出国门，并通过玩具、动画、影视等多平台联动，构建起跨文化交流的内容生态； 技术颠覆体验——AI、AR等新技术将进一步融入产品设计与交互场景，提升沉浸感与互动性，预计未来十年智能互动类潮玩渗透率将突破三成，成为产品标配。发布于：中国香港启泰网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
